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图/视觉中国时隔一年，继作为北京冬奥会赞助商，高调回到中国市场后，三星又带来了新品S23系列但新品在国内的推进并不太顺2月初，三星发布S23系列时，重申了对中国市场的重视，表示在材料成本上涨和相机升级的情况下，为了吸引消费者，“加量不加价”。
然而S23配置公布后，“配置缩水，诚意不足”的吐槽不在少数根据媒体公开报道，近年来三星在中国市场的份额长期徘徊在1%三星屡次想要重返中国市场，但效果不佳目前，有消息称三星即将发布专门为中国消费者量身打造的高端手机，有可能是折叠手机，被命名为W系列。
从近期三星被业界称为“爆雷”的财报来看，三星重返中国市场的需求，正变得更为迫切根据三星电子财报数据显示，2022年第四季度营收为70.5万亿韩元，同比下滑，营业利润同比下降69%，为4.3万亿韩元，其中占主要营收的半导体与芯片代工业务和手机、家电等业务营收和利润双降，芯片业务利润下滑幅度更是高达97%。
业内人士分析，2022年整年消费电子行业都不景气，包括三星在内的品牌都纷纷进入存量替代增量的状态重返中国无好牌2月初，三星携带新品旗舰机S23亮相消费者眼前Galaxy S23系列手机被三星寄予厚望，照例被三星形容为“超强性能”，甚至行业中也有“最强安卓机”的声音出现。
该系列手机包含Galaxy S23、Galaxy S23 Plus和Galaxy S23 Ultra三个版本，全面搭载了第二代骁龙8移动平台升级版，X3超大核心主频提升到了3.36GHz，比普通版骁龙性能强大。
但即便处理性能大大提升，S23系列依然引发消费者的一片争议“S23的配置还没S20高”，消费者吐槽新机的配置甚至不如三年前发布的S20，不少关键性指标逊色于当年特别是内存8GB起步的现象，哪怕是起售价达到万元的Galaxy S23 Ultra同样是这个配置。
这在国内安卓阵营中几乎很少出现，千元国产手机的内存起步都能够达到12GB“三星没资格涨价”，不少消费者如此评价，在社交媒体上三星手机的发布也没有溅起太大水花反而是“三星新机区别对待中国用户”的消息传出，引发了一波“忿忿不平”。
三星在发布新机时，同时宣布对于参与预购的用户将免费进行存储“升杯”，这意味着一位消费者如果下单256GB的手机，实际上内存将会免费升级为512GB，等于享受到千元的优惠，这个政策被三星称为“先行者计划”。
不过根据三星官方网站显示，三星这项政策主要针对德国、英国、法国、丹麦、新加波、沙特等国家，并不包括中国以一款三星S23Ultra为例，8+256GB版本售价为8699元，12+512GB版本售价则达到10699元，不少中国消费者在知悉该政策后，表示很失望，同时称“要和三星说再见了”。
洛克资本研究员邓鑫涛告诉中国新闻周刊，三星的S23系列，价格不低，诚意不足，硬件配置落后等等都被人诟病三星把新技术都放在了万元机型上，去对标苹果的iPhone14 Pro Max，但此举更像是鸡蛋碰石头。
此外，三星这些年已逐渐“消失”在中国市场，此番又在服务上对中国消费者区别对待，并未开放“先行者计划”的升级服务如此一来，给人的感觉是三星不仅技术没做好，也不重视中国的消费者事实上，自2016年三星note爆炸门事件后，三星在中国消费者心中就打下了一个大大的问号。
去年北京冬奥会三星大手笔投入，成为赞助商，与京东达成战略合作，此外还大胆邀请网红痞幼和梅尼耶做代言人，然而这也引发不少争议，被称为“不接地气”根据公开数据显示，三星在中国市场上智能手机份额长期徘徊在1%。
IDC中国高级分析师郭天翔告诉中国新闻周刊，三星在中国市场份额稀少的最根本原因可以追溯到当年note7爆炸以及事后对中国市场的区别对待，之后三星品牌在中国市场的吸引力极速下降再加上国产品牌的快速发展，产品不管是从配置还是服务上都更贴合本地市场，性价比更高。
就这样，三星手机在中国市场越来越边缘化业绩“爆雷”，芯片利润大跌97%重返中国市场看起来挑战重重，雪上加霜的是，三星的龙头业务——芯片业务，也受到重创三星的营收主要由四个事业群贡献，分别是负责半导体与芯片代工业务的DS事业群，负责手机、家电等业务的DX事业群，负责显示器业务的SDC事业群，以及有关车用零件的独立事业群。
2022年第四季度三星电子营收达到70.46万亿韩元，同比下滑8%，其中营业利润为4.3万亿韩元，同比下降69%，创下近八年新低三星的半导体与芯片业务一向是龙头业务，在三星营业利润中占大头，包括存储、晶圆代工以及IC设计等，如今却“爆雷”。
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数据显示，三星半导体与芯片代工业务在第四季度受到重创，该季度营收为20.07亿韩元，同比下降24%，利润为8.84万亿韩元，大降97%电子创新网CEO张国斌告诉中国新闻周刊，疫情开始之初，整个消费电子市场迎来小的爆发，比如电脑和平板等有明显的需求拉动，导致芯片等元器件的需求旺盛，一度出现缺芯潮。
根据第三方调研公司Gartner数据显示，2021年全球半导体收入同比增长26.3%，总计5950亿美元，其中三星市场份额达到第一2021年三星营收创历史新高，为279.04万亿韩元，同比增长17.83%；营业利润为51.57万亿韩元，同比增长43.29%，其中DS事业群贡献了近三分之一营收，达到94.16万亿韩元，同比增长29%。
不过，2022年消费电子整体走势呈现下降的态势，张国斌指出，全年市场疲软，不论是手机的出货量还是电脑的出货量都有很明显的下降三星业绩被行业下行趋势所拖累，尤其是半导体业务受影响较大在财报中，三星给出业绩大跌的主要原因是销售低迷、库存损失等。
在存储方面，随着宏观经济的问题不断加深，消费需求疲软，同时伴随存储产品价格持续下跌，导致了销售以及存货的估价大幅损失“产业形势一旦不好，存储芯片立即掉价，进而拖累整体业绩表现”，张国斌强调，“成也萧何，败也萧何”。
三星曾经凭借存储芯片当过全球半导体龙头，存储芯片业务贡献带来的利润通常占三星整体利润约五成，是最大的获利来源但如今因其价格波动而利润大跌此外，晶圆代工等也受到不小影响对手台积电在行业下行趋势中有更为坚挺的表现，技术优势明显，2022年营收大增42.6%。
“高通888和8 Gen 1两代芯片产品的翻车，证明了三星在芯片代工上技术依然需要提高”，郭天翔指出，高通从8 Gen 1开始全面转回台积电代工，以及8Gen 2在实际应用上的体现，都证明了台积电的优势，所以去年底到目前安卓厂商旗舰产品全面使用高通芯片，只有一款使用联发科旗舰芯片。
再加上台积电一直独占苹果芯片的代工，所以业绩表现较好邓鑫涛也指出，芯片价格的回调，库存未能释放让，同时在芯片技术上3nm一直是风声大雨点小，良品率低三星相较于台积电，明显台积电有更强的芯片制造工艺在高通5nm芯片订单之争上，三星的骁龙8全方面落后于台积电的代工骁龙。
长稳咨询董事长王长稳告诉中国新闻周刊，此前曾有国内手机厂商专门与三星进行战略合作，在某个款式的手机中使用三星的芯片，不过后续都逐渐换成了高通和联发科的芯片在竞争日益激烈的手机市场中，王长稳指出，国内手机厂商愈加向高端化方向靠拢，大家都想抢高通或联发科芯片的首发，因此，三星的市场份额被抢了很大一部分。
半壁江山“危险”，三星还能打吗？半导体业务拖累之外，三星其他业务同样乏善可陈在三星营收占比中，占大头的还是消费电子业务在消费电子下行趋势中，负责手机、家电等业务的DX事业群第四季度营收为42.71万亿韩元，同比下降4%，利润也同比下降。
拉长到全年来看，该事业群营收同比增长10%，但利润同样在下降较为乐观的情况是，虽然三星在中国市场“失意”，但依然在世界多地受到欢迎放眼全球智能手机市场，三星多年来依旧保持出货量第一的位置根据IDC报告显示，三星2022年手机出货量第一，市场份额为21.6%，相较于2021年微增1.6%。
“从竞争格局来看，海外的智能手机市场不如国内激烈，国产手机市场早已发展成熟且内卷严重在海外市场，三星的竞争对手少，同时产品力不错，能有自己的一战之力”邓鑫涛指出不过目前，三星在印度、拉美等地区主要是以低价切入来占取份额。
这就导致在三星手机的整体销量中，中低端机型虽然贡献最大，但在利润方面并无太大建树事实上，利润大跌的三星给出对策，要通过专注于高质量的零部件来超越同行，在中国等市场份额落后于苹果的国家加速扩张换言之，三星剑指高端手机市场，意图取得更大的利润空间。
但试图从高端市场上突破并非易事与苹果相对比，三星等手机品牌在利润方面几乎没有抗衡能力根据第三方调研数据显示，在去年第四季度全球智能手机明显降温的环境下，苹果公司独占整体市场85%的利润苹果在高端智能手机市场的优势明显。
邓鑫涛表示，除了苹果以外，几乎所有的厂商都在使用安卓系统，从本质上很难做出根本性差异的产品，在高端产品上和苹果Pro系列对标并没有任何好处王长稳认为，近些年，不少国家和地区的智能手机普及度提升很快，增量市场有限。
三星依然希望在国内市场有所增长，以此来推动业绩的提升“三星首先要重视中国用户的需求，在软硬件方面以及体验方面全面进行改善”，张国斌表示，想要回到中国，三星就必须针对中国用户的痛点和需求来解决问题，“连发布会都不在国内举办”，大家越来越无感。
邓鑫涛则给出建议，三星可以在中高端产品上大做文章寻找突破口三星要拿出更高的诚意，推出的中高端机型不要再沿用1080p的屏幕，将25w的慢充全面替换，同时增加电池续航在性价比方面，三星需要参考苹果的低端机型和华为同类型产品的价格，打造出高性价比的高端爆品，重新拿回市场份额，找回曾经的粉丝。
不过，大环境的不确定性，影响到整个消费电子行业，受访者表示，消费者信心和需求在上半年依然难有明显改善2022年第四季度中，负责显示屏的SDC事业群营收为9.31万亿元，同比下降3%，利润也有下降而三星在2017年收购美国车用零件厂商成立独立事业群后，第四季度营收同比增长38%，这是业绩中为数不多的亮点，但业务体量较小。
郭天翔指出，在消费电子行业面临较大挑战的情况下，新能源汽车无疑是目前公认的下一个风口，而手机厂商在系统，车机等方面相比传统车企还是有一定优势，所以不管是与车企合作，还是直接造车，都能带来更大的发展空间作者：孟倩
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